画像は川崎市統計GISマップから使用

GISとは何か

GISとは、「地理情報システム・Geographic Information Systems」の略です。地理情報システムとは、国が実施する国勢調査の調査結果に基づいて、「都道府県・市町村・大字・○○丁目」の単位で様々な集計を行うシステムのことです。
GISという言葉自体はあまり知られていなくても、GISは今や私たちの生活の身近にある存在になっているのです。例えば、自治体の都市計画や企業の出店計画、地域の防災計画、そして広告業界など多岐にわたります。

GISを使ったポスティングが行われ始めたのは最近のことで、GISが登場する前のポスティングでは、どこにどんな人が住んでいるのかは経験でしか分からず、一軒一軒調べていくか、不明なままポスティングをするかの選択肢しかありませんでした。
今は多くのポスティング専門業者がGISを活用しています。GISを活用することでターゲットを絞ることが簡単になり、より反響の高いポスティングを行うことができるようになりました。

GISポスティングで出来ること

GISシステムを用いることで、ポスティングしたいエリアを簡単に絞り込むことが可能になりました。GISシステムでは、「商圏調査」「カバー率調査」「店舗数調査」「住民の比率(男女や年齢、職業など)」など、データを様々な角度から分析することで知ることができます。

• 商圏調査では、地域にどのような商業が根付いており、どのくらい利用されているかが分かります。
• カバー率調査や店舗数調査ではライバル店がどのくらいあって、どのエリアをカバーしているのかを知ることができます。
• 住民の比率をクロス集計することで、「20代の女性、家族と同居」などとターゲットがどのエリアに最も多く住んでいるかを知ることができます。

このような情報をポスティングに生かすのが「GISポスティング」です。

GISポスティングのメリット

まず、一番のメリットはターゲットに合わせた無駄のないポスティングが可能であるという点です。女性のお客様にアピールしたい美容院のチラシを、単身男性の割合が高い地域でポスティングしたとすれば、それはあまり効率の良い宣伝とは言えません。
GISを使えば簡単に女性が多く住むエリアを調べることができるため、このような無駄がなくなります。また、エリアだけでなく、住んでいる人の傾向がはっきりすることで、ポスティングの効果が高まる時間帯を調べることもできます。
GISを利用できるポスティング業者が増えてきましたが、利用には別途料金が発生することもありますので、依頼するときには料金をしっかりと確認しておきましょう。

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