「お店のことをもっと知ってほしい！」「集客率をアップしたい！」
そんな時の宣伝に効果を発揮してくれるのが新聞折込チラシやポスティング・チラシです。
新聞折込チラシやポスティングには様々な種類があり、それぞれ異なる宣伝効果を持っています。
ここでは各チラシの効果や、効果を上げるためのコツについて解説していきましょう。

1.無料体験チラシ

無料体験会の告知、もしくは無料体験サービス券を付加したチラシです。
無料体験チラシは、特に顧客が定期的に店舗に訪れるスタイルのサービスに向いています。
また顧客が内容を想像しにくいオリジナル性の高いサービス・新機軸のサービス内容を紹介する効果も持ちます。

≪ 例 ≫

• 英会話スクール
• カルチャースクール
• 学習塾
• オリジナル性の高いエステサロン等

未来顧客はサービスに対して潜在的興味を持っていますが、店舗の中やサービス内容を実践的に感じられる機会が無いため、情報を欲しています。店舗サービス、講師の質、店舗内の雰囲気等が「無料」で確認できる点が、大きな訴求度となってくれるのです。

学習塾やカルチャースクール等の場合、週末過ぎの月曜日の配布が効果的であると考えられています。子どもと触れ合う週末、暇な週末等を過ごした人が「新しいサービスへの欲求」を覚える時期であるというのが理由です。

2.相談会チラシ

相談会チラシとは、専門知識を持った店舗スタッフによる相談受付会の告知を行うチラシです。
特に高額商品・ファミリー系サービスでは相談会チラシが効果を発揮します。

≪ 例 ≫

• 土地
• マンション販売
• 自家用車関係
• 進学塾等

顧客は高額製品になるほど専門家による情報提供を欲するため、「無料相談会」といった情報は潜在的興味がある顧客を大きく惹きつけます。また相談会によって適格な情報を与えられた場合、店舗・サービスへの信頼度を高める効果も持っています。

不動産等のファミリー向け販売商品の場合、相談会は家族が揃いやすい週末に行うのが一般的です。この場合チラシは週半ば（水～木曜日頃）に投函し、家族間のスケジュール合わせてからの週末への準備を促します。

3.セールチラシ

セールチラシとは、季節のバーゲン・週末特売等のセール期日や商品内容・価格を告知するチラシです。
新聞折込チラシやポスティングは即効性が高いため、短期型セールに特に高い効果を発揮します。

≪ 例 ≫

• 服飾店
• 青果販売店
• スーパー等

中でも効果的とされているのが「限定型特売品」の押し出しです。ひと目で目に付く訴求性の高い商品（人数限定／曜日限定／限定数有り）をひとつ入れておくだけで、来店数が大幅に上がるという結果も見られています。セール開始日が週末の場合には金曜日、週半ばの場合には火曜日頃にチラシを入れるのが一般的です。

4.クーポンチラシ

クーポンチラシは、チラシの所持もしくはチラシ一部の切り取り持ち込み等でサービス・製品の割引、無料品進呈等の特別サービスを提供するチラシです。
主婦層・高齢層・家庭向けサービスでは、特に支持率が高いチラシとなっています。
クーポン使用によってサービスの認知度を高め、リピーターを増やす効果を持っています。

≪ 例 ≫

• 美容院
• エステサロン
• ネイルサロン
• マッサージ店
• 飲食店
• ドラッグストア等

高齢者層の場合、粗品・無料品進呈といったクーポンも人気があります。主婦層・女性向けの場合には「クーポン所有者のみ10％off」といった限定割引が人気です。いずれにしてもクーポンには使用可能な期間をハッキリと明記し、期日を短めにして「所持したらすぐに行かなくては」という限定性をもたせます。

5.イベントチラシ

季節の催事や特別イベント等の告知を行うためのチラシです。
チラシデザインで未来顧客の興味を惹きつけ、イベント内容・出演者情報・日程等の情報に興味関心を持たせて集客を狙います。

≪ 例 ≫

• 母の日イベント・父の日イベント
• クリスマスイベント
• ミニコンサート
• 展示会
• 骨董市・園芸市等の屋外催事

即時的な反応を得やすい新聞折込チラシやポスティング・チラシの場合、特に「入場無料」「近場で開催」といった気軽なイベントの告知は効果を出しやすくなります。また季節限定・入場者数限定といったその時だけの特別感を押し出すことで「今行かなければソンをする」という訴求感を生み出せます。

6.創業祭チラシ

店舗・企業の創業を祝したセール・フェア内容を告知するチラシです。
企業規模・事業内容を問わず幅広いサービスで用いられます。

≪ 例 ≫

• ○周年記念創業バーゲン
• 誕生感謝祭
• 年に一度の大創業祭

顧客側には「創業祭＝年に一度だけ」という認識があるため、割引率が良い・特別なサービスが受けられるといった期待感を持ちやすく、チラシを手に取る確率は高くなります。また「創業×年」という年数をチラシに織り込むことで、店舗の歴史や伝統性を知らしめ、信頼できる店舗・企業であるという好感度を高められる効果も持っています。

7.新規オープンチラシ

店舗の新規開店期日、サービス内容、店舗の場所、オープンフェア等を告知するチラシです。開業チラシと呼ばれることもあります。
新規開業を大々的に告知することによって店舗の認知度を高め、見込み客を増加させる目的を持っています。

≪ 例 ≫

• 飲食店
• 小売店
• 学習塾
• カルチャースクール
• エステサロン
• 美容院
• 葬儀・仏壇関係等

新聞折込チラシやポスティング・チラシでは地域を特定したチラシ宣伝が可能であることから、特に地域密着型サービス（店舗が近いことが有利となるサービス）では大きな効果を発揮します。

開店1週間前～数日前にチラシを出し、予告的な告知を行う方法が効果的であると考えられています。予約可能なサービスであれば、チラシに予約方法をわかりやすく載せておきましょう。

8.リニューアルオープンチラシ

店舗の改装、サービス内容の一新等を告知するチラシです。
今まで店舗を知らなかった顧客への認知度を高める効果と、既存顧客の再呼び込み効果を持っています。

≪ 例 ≫

• 飲食店
• パチンコ店
• カラオケ店
• 美容院
• 小売店等

リニューアルオープンチラシも新規オープンチラシと同様、新規再開店時の一週間前～数日前にチラシを出し、予告的告知を行うのが一般的です。
リニューアル時の特別フェアや粗品進呈等を行う旨を合わせて告知し、より多くの集客を促します。飲食店等の場合にはメニュー内容、カラオケ店や美容院の場合には店舗内画像等を載せ、視覚的に変更点をアピールするのも手です。